La marca Bantrab brilló en 2009

   Desde julio de 2009 la marca Bantrab hizo su aparición con fuerza en el mundo del fútbol.
   Tal como  se  tenía  previsto  por parte  de  la Gerencia  de Mercadeo, la cobertura de los
   medios de comunicación fue amplia y  generosa, brindando  un amplio espacio no sólo al
   nombre de la institución sino también a los productos que reimpulsaron en el pasado año.
   Pese a existir  otras  marcas  de  la  misma  categoría  patrocinando a otros equipos, fue
   Bantrab el nombre que más  apareció en el segundo semestre de 2009, logrando obtener
   páginas  completas  en  las  ediciones  dominicales, e incluso, varias contraportadas con
   nuestro nombre.

   Algunos números

   Aunque la medición completa aún no está terminada se tienen algunos datos premilitares
   sobre la cobertura de medios  vía patrocinios de fútbol. Por ejemplo en julio, cuando fue el
   lanzamiento  de  Bantrab-Cremas,  se  obtuvieron  5  medias  páginas  en  los principales
   periódicos, así como coberturas en 1 periódico deportivo y en una revista de negocios.

   Ese lanzamiento fue transmitido  parcialmente  en  vivo  por canal  7 y completamente en
   vivo por Radio  Sonora. También  Emisoras  Unidas  hizo  enlaces  en vivo  desde el Tikal
   Futura, y en  Guatevisión  se   obtuvieron  coberturas en  los  noticieros  y en el programa
   deportivo.  De  julio a  diciembre,  en promedio,  se  obtuvo   un cuarto de  página  en  las
   secciones  deportivas  cada dos  días. Lo   anterior  equivale  a  2  páginas  completas  a
   la  semana,  es decir 40 páginas completas en el semestre.

   A lo anterior se debe sumar unos 80 cuartos de página en el semestre en  Nuestro Diario
   y Al Día, esto  como  parte de  las  promociones  en  las  cuales  los  diarios  y   Bantrab
   regalaban entradas de General  para  los  partidos  de  local  de Comunicaciones .Similar
   acción se ejecutó en las radios Sonora, Emisoras Unidas, Red Deportiva y Nuevo  Mundo.
   Durante 40 días en un semestre estas radios hicieron menciones  gratuitas a razón de 10
   por día, en las cuales se obsequiaron entradas para los encuentros deportivos.

   También   se   obtuvo  buena  recepción  en  Jalapa  y  San  Marcos,  donde  los  equipos
   Deportivo Jalapa, Deportivo Marquense y Deportivo San Pedro llevan el nombre de Bantrab
   en el pecho. Los  medios locales  brindaron  grandes  espacios y transmisiones en vivo en
   los cables locales, obteniendo una identificación de la comunidad con el banco.

   También la marca Bantrab fue vista más allá de nuestras fronteras, pues los partidos de la
   Liga de Campeones de la Concacaf, donde participa Comunicaciones, fueron  transmitidos
   al mundo  por la  cadena  internacional  ESPN.  Es más,  de enero  a  marzo   de  2010 el
   nombre Bantrab se verá en esa  misma  cadena  en  los  promocionales  de los cuartos de
   final de  ese  torneo  centroamericano,  donde Comunicaciones   enfrentará  al Pachuca de
   México.

   En síntesis, las inversiones estratégicas en  el  área  del  Mercadeo  Deportivo  dieron sus
   frutos  con creces,  pues  la  buena  relación  hecha  con  los cronistas  deportivos nos ha
   permitido un  trato  cariñoso y  especial  hacia  una institución  que  cumple con la función
   social de promocionar el deporte guatemalteco.